El concepto estratégico gira en torno a la facilidad e inmediatez de pago que proporciona esta herramienta. Para el eje creativo se ha elegido Say you, say me, la canción de Lionel Richie, que ha sido versionada transformando la letra en Pay you, pay me.
El resultado son dos piezas creativas de televisión que muestran, en clave de humor, la forma más fácil de pagar entre amigos.
Arena Media, la agencia encargada de la estrategia de medios, ha diseñado un ecosistema de medios audiovisuales donde conviven la televisión convencional y los entornos digitales; un amplio mix de cadenas (nacionales, temáticas, autonómicas…) con una presión muy cualificada, buscando la máxima cobertura entre el total de la población. Desde el 6 al 30 de octubre se emitirán en todas esas cadenas las diferentes creatividades de spots de 20″ y 10″ * mientras que la actividad digital tendrá continuidad hasta final de año.
