Diez años hace ya desde que H&M, el gigante sueco del fast fashion, empezara a colaborar con grandes diseñadores. Karl Lagerfeld fue el primero en crear una colección cápsula para la cadena low cost, y el que rompió esa barrera entre el mundo del lujo y la moda accesible a todos. Ni el mismo Lagerfeld estaba seguro del éxito que aquella acción iba a alcanzar, con interminables colas delante de las tiendas y cientos de fans del diseñador que por fin podían comprarse las prendas de sus sueños.
[pullquote]El 6 de noviembre H&M lanzará un libro conmemorativo de sus 10 años de colaboraciones con grandes diseñadores[/pullquote]
Un año después, en el otoño de 2005, Stella McCartney siguió la estela del alemán con una colección que utilizó en pro de la causa ecologista. Después de la hija del ex beatle, llegaron otros nombres como Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Jimmy Choo, Matthew Williamson, Sonia Rykiel, Lanvin, Versace, Marni, Maison Martin Margiela e Isabel Marant.